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Le marché des biens d'équipement sauvé par l'informatique en 2011

Le groupe GfK vient de publier les chiffres 2011 du marché français des biens d'équipement de la maison. Après un printemps et un été 2011 peu encourageants, la fin de l'année marque un retour à l'équilibre.

L'institut GfK qualifie d'encourageants les derniers chiffres du marché français des biens d'équipement de la maison. Avec 9,1 milliards d'euros de chiffre d'affaires pour le quatrième trimestre 2011, on assiste à un retour à la normale par rapport à la fin de l'année 2010 (9,11 milliards). Cette situation est essentiellement due aux ventes de fin d'année durant lesquelles le secteur de la micro-informatique s'est globalement maintenu (+3,8 % par rapport au quatrième trimestre 2010).

GfK observe également que, si les ventes de tablettes ont été multipliées par trois par rapport au dernier trimestre de 2010, c'est la catégorie Notebook qui mène la danse. Preuve que les deux produits cohabitent pour le moment sans problème. Par ailleurs, les ventes liées à la téléphonie ont explosé (+21,5 % par rapport à la même période de l'année précédente) et toutes les catégories du secteur sont en croissance sauf celle des mobiles classiques dont la tendance est à la baisse.

Le secteur des biens d'électronique grand public poursuit, quant à lui, sa décroissance malgré un mois de décembre 2011 meilleur que celui de 2010. Les téléviseurs se vendent bien (8,7 millions de pièces), mais les prix extrêmement serrés ne permettent une croissance que de 2 % seulement.

Par ailleurs, les appareils photo remplacent les caméscopes et les smartphones se substituent aux caméscopes ainsi qu'aux GPS. Quant à l'audio de salon ou en mobilité (baladeurs), les indicateurs sont à la baisse malgré l'émergence de nouvelles technologies de connectivité sans fil.

GfK conclut ainsi son rapport : « L’engouement pour les technologies nomades tactiles et connectées confirme la vague de fond des usages adoptés par le consommateur français (webbook, notebook, smartphones). ». (Source 01 net)

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