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Apple demeure la marque la plus puissante au monde

Apple est parvenu à conserver sa première place au classement des marques les plus précieuses au monde sur l'année écoulée. Tel est le premier constat tiré de l'étude réalisée par le cabinet d'études Millward Brown.

Le classement établi chaque année reste une fois de plus dominé par les grands fabricants informatiques, multimédia ou issu de l'univers des télécoms. Apple voit la valeur de sa marque progresser de 19% sur les 12 derniers mois, à 183 milliards de dollars (soit 37% de sa capitalisation boursière, selon l'étude annuelle BrandZ).

Facebook a enregistré la plus forte progression dans ce classement qui compte une centaine d'entrées, avec une valeur de marque en progression de 74% à 33,2 milliards. Le site communautaire se positionne au dix-neuvième rang.

Selon Benoît Tanzer, directeur général de Millward Brown France, « les marques qui sont fortes dans leurs relations avec les consommateurs sont celles qui arrivent à créer de la supériorité par rapport à la concurrence et arrivent à mieux résister à un environnement économique tendu car elles peuvent pratiquer, plus que les autres, des politiques de prix élevés ».

Sur les dix premières marques, sept appartiennent aux secteurs de la technologie et des télécoms. Derrière Apple, figurent en effet IBM (2ème avec 116 milliards de dollars) qui progresse de 15 % et double Google (3ème avec une valeur de 107,8 milliards de dollars), Microsoft (5ème avec 76,6 milliards de dollars en recul de 2 %), AT&T (8ème), Verizon (9ème) et China Mobile. Seuls McDonald's (4ème), Coca-Cola (6ème) et Marlboro parviennent à s'intercaler dans le top 10 des marques les plus valorisées qui progresse dans son ensemble de 6,7% en valeur.

Pour établir ce classement, Millward Brown (groupe WPP) prend pour point de départ la valeur financière de la société ou de la part de la société qui produit la marque avant d'affiner ces chiffres avec la capacité de la marque à fidéliser ses clients.

Louis Vuitton (groupe LVMH) qui est la première marque française apparaissant dans ce classement, figure à la vingt-et-unième place, devançant Hermès (32ème). (Source ITR Mobiles)

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