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Déferlante chinoise : le marché des smartphones en mutation?

 

Dans un univers ou Samsung et Apple sont les leaders et ne laissent que peu de place aux concurrents, il semblerait que la Chine ait elle aussi son mot à dire à présent.

Alors qu'en 2012, la vente de smartphones en Chine devait exploser de 137% pour atteindre 189 millions d'unités (selon Digitimes Research), on compte 4 marques nationales dans le top 5 : Lenovo, Coolpad, ZTE et Huawei. La première place revient à Samsung. Apple passe en 6ème place du classement, équipant moins de 10% des utilisateurs de smartphones chinois, même en ayant vendu plus de 2 millions de son Iphone 5 depuis décembre 2012.

Le retard de la marque à la pomme découle notamment de l'absence d'accord de commercialisation avec le principal opérateur chinois, China Mobile, premier opérateur de la planète avec 700 millions d'usagers.

Notons que les 5 premiers du classement - Samsung,Lenovo, Coolpad, ZTE et Huawei - ont un point commun non négligeable : ils sont clients de MediaTek.

Société basée à Taïwan, MediaTek vend du téléphone portable prêt-à-monter à ses clients : les matériaux, les logiciels, et des consultants pour aider si besoin. Sa stratégie est simple : se focaliser sur les pays émergents, qui ont souvent une économie solide et une industrie forte, et représentent beaucoup plus d'utilisateurs.

L'adaptation à ces marchés est aussi un de ses points forts : l'entreprise a vendu des chipsets de smartphones à ses clients pour des pays où la 3G n'existe pas, la 4G n'est qu'un rêve lointain, permettant à leurs utilisateurs de se connecter uniquement via le Wifi.

Coincidence? La rumeur d'un Iphone low-cost refait surface. Le rabais ne concernerait pas la finition ou les services, mais plutôt l'utilisation d'une technologie datée (et éprouvée). Reste à savoir si ce modèle sera réservé aux seuls pays émergents...

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