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Google AdWord s'adapte au multi-écran

 

Pour s'adapter aux nouveaux comportements induits par l'utilisation de multiples écrans au cours de la journée, Google AdWords fait évoluer son offre.

En effet, il était très difficile de gérer une campagne multi-écran sur le poids lourd de la campagne de publicité en ligne : il fallait jongler entre différents dispositifs, jouer sur des enchères différentes.

Au risque de voir s'envoler les clients, Google fait donc évoluer le système. Il est possible maintenant de gérer une campagne avec différents messages et différents supports à partir du même outil.

On ne parle d'ailleurs plus de terminal sur lequel l'utilisateur reçoit le message, mais de "contextualisation". Le but est donc d'adapter le message final selon le contexte : un simple lien à cliquer quand l'utilisateur est sur smartphone, une information plus complète quand il est sur un PC, comme une carte par exemple.

Cette évolution s'accompagne évidemment d'une hausse des coûts car la contextualisation s'appuie sur un multiplicateur d'enchères, coûts a priori maîtrisables selon le Directeur Produits Solutions de Google Guillaume Bacuvier en modifiant certains critères qui jusqu'alors ne l'étaient pas.

C'est à l'usage bien entendu que cette adaptation fera ou pas ses preuves, tant au niveau des résultats qu'au niveau des coûts.

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